玩具巨头遭遇寒冬 塔吉特玩具销售疲软连累美泰孩之宝股价，家居用品成零售业新亮点

近期美国零售业出现明显分化趋势，塔吉克百货的玩具销售数据疲软，直接冲击了玩具制造商美泰和孩之宝的股价表现，而与此家居用品类别却展现出强劲增长势头，成为零售市场的新亮点。

玩具市场遭遇逆风
塔吉特最新财报显示，其玩具类商品销售额同比下滑明显，这一信号立即在资本市场引发连锁反应。作为塔吉特重要供应商的美泰公司股价单日下跌超过5%，孩之宝股价也下挫约3%。分析师指出，这一现象反映了多个不利因素：

1. 消费习惯转变：后疫情时代，消费者更倾向于将预算投向体验式消费和电子产品，传统玩具吸引力下降

1. 库存压力：零售商为应对潜在的供应链中断而过度备货，导致当前库存水平偏高

1. 价格敏感度提升：通胀压力下，家长在非必需品上的支出更为谨慎

家居用品逆势增长
与玩具市场的疲软形成鲜明对比的是，家居用品销售表现抢眼。塔吉特报告显示，家居装饰、厨房用品和收纳类商品销售额实现双位数增长。这一趋势主要得益于：

• 居家办公常态化：更多企业采用混合办公模式，推动家庭办公空间升级需求
• 房屋交易活跃：尽管利率上升，但房地产市场仍保持一定活跃度，带动家居用品消费
• 季节性因素：春季通常是家居装修和整理的旺季

行业展望与应对策略
面对这一市场分化，各企业正在调整战略：

玩具制造商开始加速数字化转型，推出更多与数字平台联动的产品，同时加强与流媒体平台的IP合作。而零售商则优化商品组合，增加家居用品陈列面积，减少滞销玩具的库存。

业内人士认为，这一趋势可能持续到年底假日季，届时将真正考验各企业的应变能力。对于投资者而言，需要密切关注各公司三季度财报中的库存周转率和毛利率变化，这些指标将更准确地反映企业的经营健康状况。